Koszt pozycjonowania strony jest zróżnicowany w zależności od celu jaki się chce uzyskać. Generalną zasadą jest miesięczna opłata za pozycjonowanie w zależności od uzyskiwanych efektów. Jako efekty należy rozumieć pozycję zajmowaną przez stronę, lub konwersję. Umowa najczęściej jest podpisywana na dłuższy okres czasu (minimum rok), ponieważ pozycjonowanie jest ciągłym procesem i jego efekty nie są widoczne od razu. Dokładna wycena pozycjonowanych fraz odbywa się indywidualnie.